公司动态

COMPANY NEWS

29

2022

-

09

完善国信品牌视觉识别系统,助推国信品牌规范化发展

作者:


 

   为进一步完善和规范国信招标集团和国信国际工程咨询集团品牌视觉识别系统,加强品牌视觉识别系统的使用和管理,统一形象,扩大品牌效应,促进集团品牌建设规范化、标准化管理,2022年9月27日,集团制定并发布了《国信品牌视觉识别系统(VIS)手册》及使用规范(以下简称VIS系统手册),并就VIS系统手册的具体使用进行规范,全面提升集团的企业形象和精神风貌。

   企业的快速发展,时代的日新月异,需要卓越的品牌定位和优秀企业文化的推动。国信是伴随着《招标投标法》一同成长起来的,命名取义“国家信任”,成立之初的定位为国家和地方重大工程建设项目提供全过程招标代理服务,历经23年的企业积累与沉淀,不断从传统招标业务向新的领域拓展,快速成长为集招标代理、工程咨询、工程造价、工程监理、国际贸易等多种业务于一身的知名综合性工程咨询服务集成商,成为业内具有较高知名度和强大综合实力的咨询品牌。此次VIS系统手册的发布是国信品牌建设迈出的重要一步,是集团知名度和美誉度的形象统一。手册重点围绕基础设计系统、应用设计系统的展开,通过静态的视觉表达的方式将集团的品牌内涵、精神文化、企业价值观等内在因素外化展示,从而达到提升集团凝聚力,扩大品牌美誉度的目的。

   首先,VIS系统手册的使用规范中对集团品牌标志LOGO图形含义的内涵进行了进一步深化。品牌标志LOGO图形的一层意思是以字母“GT”为设计元素,G为国信“guoxin” 的首字母,为T招标“tendering”的首字母,代表着集团招标咨询服务的产品内容。另一层含义是字母“TC”的组合,即“Technology Consultant”的缩写,中文意思为“技术顾问”,同时也代表集团的工程咨询、投融资咨询与服务、项目管理、造价咨询、工程监理、全过程咨询、信息技术服务等的产品内容,可以为客户提供工程建设项目全产业链的专业化服务,体现了集团工程咨询集成服务商的综合服务能力。两个字母图形组合中间用方形表示中国古钱币的天圆地方思想,组合变化为外表方圆、内里方正的图形,外表方圆代表着包容、圆满和团结,象征国信是一个团结和谐的集体,内里方正代表着秩序、稳固和安全,体现了国信诚信、务实的性格特征。标志的标准色彩“青花蓝”是中国丰富多彩的艺术宝藏中最具代表性的色彩,具有理智、深邃和永不言弃的寓意。整体图案造型深层含义体现了集团“国信一家亲”的人文情怀;“厚德载物、诚实守信”的服务理念;“公平、公正、专业”的工作作风;“诚信、创新、奉献、共赢”的企业精神;以及“超越自我、创新发展,保持招标行业领先地位,成为中国最值得信赖的工程咨询集成服务商”的愿景目标。

   其次,VIS系统手册对集团标志LOGO、国信招标集团和国信国际工程咨询集团中英文标准字、标准色以及标志与中英文名标准字的组合、与分公司单位名称的组合等进行了规范。国信招标集团和国信国际工程咨询集团的标准字是以欧阳中石书法字体为基础演化而来,字体的标准色彩以黑色为主色。辅助色是标准色运用过程中的补充色,包括专色银、专色金、专色灰、专色红等。辅助色与标准色配合适应集团不同场合的设计需要,增强色彩的表现力和感染力。

   第三,VIS系统手册还对行政办公、多媒体会务办公、形象宣传等方面的应用载体进行了规范。行政办公包括名片、工作证、胸牌、信封、信笺纸、文件纸、手提袋等,形象宣传包括企业前台背景板、司旗、桌旗等。会务办公包括视频会议背景板、PPT模板、桌签等。VIS系统手册将非可视内容转化为静态的视觉识别符号,使国信的企业文化、品牌宣传得到全方位、多角度、形象化、整体化地展现,从而呈现更鲜明有特色的品牌形象。

 

   企业品牌形象一方面通过产品质量、管理模式、规章制度等向物质形态转化,另一方面也要通过视觉识别系统的具体视觉化表现向外界彰显和传达,因此,企业视觉识别系统建设是一项长期工程,需要持之以恒、循序渐进地借鉴和吸收优秀的企业文化,树立企业形象,扩大企业知名度。集团目前已形成“国信招标”、“国信咨询”双品牌发展格局,全力塑造品牌新形象,加强品牌宣传工作管理,促进品牌宣传工作的制度化、规范化建设,培育和创造出有竞争力的品牌,是集团在新形势下迈入辉煌发展的必由之路。市场经济就是品牌经济,想要打造一个成功的品牌,在市场中占有一席之地,必须把品牌建设放在首位。集团将以此为契机,紧跟时代步伐,培育百年品牌,以市场为导向,打造产品的丰富内涵和独特个性,通过品牌个性化内涵的不断拓展和深化,提高市场占有率,提升产品或服务的附加值,使“国信招标”、“国信咨询”的品牌越做越响。